故事化营销:让你的产品和品牌深入人心 pdf+azw3+epub+mobi+txt+docx

就算是大批互不相识的人,只要相信某个故事,就能共同合作

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故事化营销:让你的产品和品牌深入人心

作者: 孔繁任
出版社: 四川人民出版社
副标题: 让你的产品和品牌深入人心
出版年: 2019-9

事实固然有趣,理念自然重要,但只有精彩的故事、精妙的论述、精心打造的叙述才会让人赞叹,永生难忘。 故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。

作为人类最早的沟通方式之一,故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中,唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。

故事化营销,即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节(包括产品、销售、品牌、企业及人物等)。本书从故事理论入手,向读者层层剖析故事营销法——从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性,延伸至故事对营销的重要推动。

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名家推荐:
就算是大批互不相识的人,只要相信某个故事,就能共同合作。
——尤瓦尔•赫拉利
“简史三部曲”作者
成功的营销人都必须说故事,因为只有这样才能满足消费者的强烈需求。 
——赛斯•高汀
美国顶级商业顾问、畅销书《紫牛》作者
事实固然有趣,理念自然重要,但只有精彩的故事、精妙的论述、精心打造的叙述才会让人赞叹,永生难忘。
——凯文•凯利
美国《连线》杂志创始主编
一个很好的故事甚至不需要做任何的商品促销,就可以吸引众多的注意力和顾客年复一年地持续消费。
——乔纳•伯杰
畅销书《疯传》作者

电子书信息

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作者简介

孔繁任
中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流,与基辛格、黄永玉等人同期获得“美中交流贡献奖”。

1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询,策动中国营销30余年,被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户,其中多为国内行业领导品牌。

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