品牌人格:从一见倾心到极致信仰 pdf+azw3+epub+mobi+txt+docx

为什么有的品牌不做广告,却能在消费者心中扎根?谷歌、华为、阿里巴巴的品牌战略解析

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品牌人格:从一见倾心到极致信仰

作者: 史芸赫
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2019-7

★适合企业家、创业者、团队负责人、产品经理、研发人员、市场营销人员、品牌策划、设计师、电商、新媒体从业者、门店店长、投资人阅读
★一本数字时代的品牌管理指南!
★刷新你的品牌观,赢得未来商业的品牌战
★领军品牌咨询公司朗涛、Interbrand、思睿高、东道战略顾问也在学习
★本书英文版将由施普林格出版社在全球发行
★知名品牌案例的热辣点评、展现接地气的经验移植法:谷歌、阿里巴巴、苹果、可口可乐、百度、梦工厂、卡地亚、富国银行、同仁堂、宝玑、小米、麦当劳、三星、雀巢、GAP、美的……

内容简介

在惨烈的竞争中,每家公司都在努力“做品牌”:设计亮眼的logo、构思激励人心的口号、打造引爆网络的文案……这些,就是品牌管理吗?

当下,品牌管理的第三个纪元,正在全球同步揭开序幕。第一代品牌管理,等于形象包装,意在令人一见倾心。第二代品牌管理,重在提高价值,助推企业把利润升上去、把规模做起来。第三代品牌管理,在于塑造企业的“人格”。
本书第一部分先破后立,以生动的故事破解流行的误解,提出品牌实乃企业的全部人格。而做品牌的最高境界,则是通过构建企业自我实现的整套管理系统,激发企业及其利益相关者的创造力,让它为人尊敬、为人信仰。
第二部分,基于全球顶级品牌咨询公司的方法论,再上层楼,以“品牌健康指数”(BHI)评估系统和一个完整的新型品牌管理流程,提出脚踏实地的解决方案。

本书同时重思了管理学中的经典理论——定位理论和经济人、社会人假设,带你既采撷理论的星辰,又深耕实践的沃土,完成一场品牌观的嬗变。
起自“形象”,兴于“价值”,新的品牌,将盛于人格管理。

电子书信息

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作者简介

史芸赫,独立顾问,成立了自己的工作室。
本科毕业于北京大学国际关系学院,于伦敦政治经济学院(LSE)获得传播学硕士。其后获得美国天普(Temple)大学Lew Klein传播学院博士学位,成为院史上最年轻的博士之一。

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