长尾理论 – 克里斯·安德森 pdf+azw3+epub+mobi+txt+docx

信息时代最重要的商业理论,商业人士必读!

长尾理论 - 克里斯·安德森 pdf+azw3+epub+mobi+txt+docx

长尾理论

作者:  [美] 克里斯·安德森
原作名: The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More
译者: 乔江涛 / 石晓燕
出版年: 2012

 Google创始人埃里克·施密特、雅虎创办人杨致远、《黑天鹅》作者纳西姆·塔勒布、《互联网周刊》主编姜奇平、《21世纪商业评论》主编吴伯凡隆重推荐!

《纽约时报》、《华尔街日报》、《经济学人》、《泰晤士报》、《21世纪经济报道》、《中国企业家》、《光明日报》、CCTV.COM、凤凰网等国内外媒体一致好评!

大规模同质化的生产经营,让诸多企业特别是中小企业深陷价格战泥潭;个性化需求凸显,市场细分,主流媒体大众广告的营销力日渐式微。面对信息时代的新挑战,企业战略该如何规划和调整?

“给顾客们丰富的选择,同时帮助他们搜索。”这是《长尾理论》给出的最有力的回答!如何选择长尾市场,采用哪种生产方式,如何在滞销市场中推销商品,如何实现口碑营销,如何创新增值,如何以低的成本赢得高的利润,这些都是安德森在《长尾理论》中即将告诉我们的。

内容简介

网络经济正如火如荼地发展着,长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战,都代表了其备受关注的程度。

《长尾理论》是克里斯•安德森对这些争论的最明确的回答。在书中,他详细阐释了长尾的精华所在,指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时,长尾理论转化为行动,最有力、最可操作的就是营销长尾,通过口碑营销,长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见,并最终影响到21世纪消费者的行为。

建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门,它将改变企业生产与营销的思维,带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略,也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫敌,小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有善于并充分利用长尾理论的人,才能在未来呼风唤雨。

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作者简介

克里斯•安德森,自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名,三次获得“卓越杂志奖”金奖。他的作品《免费》描述了数字化网络时代的商业未来,一上市即引发广泛关注,成为全球畅销书zxcbs。

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